사명, 비전 및 가치
2022년, 우리는 90주년을 맞이했습니다. 1932년, 16살 소년 요나스 룬드하그가 스웨덴 옙틀란드의 가족 집에서 수작업으로 첫 부츠를 만든 것이 룬드하그의 시작이었습니다. 이 작은 구두 가게는 이후 스웨덴을 대표하는 아웃도어 브랜드로 성장하였습니다.
오늘날 룬드하그를 대표하는 장인정신, 높은 품질, 기능성과 사람에 대한 진심 어린 관심은 이미 창립 초기부터 존재했습니다. 룬드하그 가족은 장인 정신과 비즈니스 모두에서 역사를 썼으며, 그 이야기는 지금도 이어지고 있습니다.
룬드하그 이야기
1930년대 – 지역민들이 찾는 룬드하그
요나스 룬드하그는 집안이 구두를 만들던 집안에서 자라 어린 나이부터 구두 디자인을 시작했습니다. 1932년부터 그는 편안하고 튼튼한 숲속 부츠로 명성을 얻었고, 많은 손님들이 프뢰손에 위치한 그의 구두 가게를 찾게 되었습니다. 요나스는 고객들의 허리 통증 원인이 부적절한 신발에 있음을 깨닫고, 맞춤 족궁 지지대와 보조구를 제작해주는 클리닉을 가게에 마련했습니다. 그의 기능적 신발에 대한 관심은 직접 정형외과를 공부하게 만들었습니다.
1940년대 – 더 넓어진 룬드하그
아들 얀의 탄생과 함께 룬드하그 가족은 오스테르순드로 이사했고, 룬드하그 부츠의 신뢰는 군인, 노동자, 임업인들에게 빠르게 퍼졌습니다. 튼튼한 신발에 대한 수요가 컸으나, 요나스는 이에 만족하지 않고 방수기능까지 도입하고자 했습니다. 가죽 자체는 훌륭하지만 방수에는 한계가 있었기 때문입니다.
1980년대 – 모험과 수상
이 시기에는 영국 해군에 부츠를 납품하며 많은 주목을 받았고, 스웨덴 최초 에베레스트 등정대에 맞춤 부츠를 제공하기도 했습니다. 룬드하그는 왕실 인증업체(Warrant Holder)로 지정되고, 기업가 상도 수상하였습니다.
1990년대 – 현대 룬드하그의 탄생
이제 룬드하그는 부츠뿐만 아니라 자체 의류와 다양한 아웃도어 제품을 제공하는 브랜드로 성장했습니다. 산악 관광객이 필요한 것은 모두 이곳에서 구할 수 있도록 하는 것이 목표였습니다. 알름그렌스 인수를 통해 장거리 스케이트도 라인업에 추가되어 종합 아웃도어 브랜드로 거듭났습니다.
그러나 1998년 2월 14일, 예르펜 매장에서 심각한 화재가 발생했습니다. 하지만 설계도와 부츠의 기본이 되는 라스트(구두틀)를 지켜낼 수 있었고, 어려움 속에서도 지역 주민과 임직원의 노력으로 불과 1년 반 만에 새 매장을 오픈하게 되었습니다. 현재도 이전에 약간의 화재 흔적이 남은 그 자리에서 플래그십 스토어와 맞춤형 수제화, 제품 개발, 수리 등 다양한 작업이 이뤄지고 있습니다. 화재를 계기로 새로운 사고와 혁신이 시작되었습니다.
2000년대 – 새로운 변화와 아웃도어 제품
세계화와 가격경쟁, 치열한 경쟁으로 인해 룬드하그는 생산의 일부를 외부로 이전하기로 결정했고, 포르투갈의 페레이라라는 가족 기업을 파트너로 삼게 되었습니다. 이곳에서도 룬드하그만의 장인정신과 품질관리가 이어졌습니다.
얀의 작은 아들인 마츠-호칸은 구두 생산과 제품개발을 담당하며 전통을 포르투갈 현지에 전수했고, 얀의 큰 아들 얀-안데르스는 백팩 개발과 의류라인 성장을 이끌었습니다. 첫 백팩 출시와 함께 시장에서 빠르게 성공을 거두었습니다.
진출과 확장을 위한 전략이 성공을 거두면서, 트래버스 팬츠, 파크 부츠, 새로운 V-백팩 등 인기 제품들이 연달아 출시됐고, 이들 제품은 유럽의 여러 유명 아웃도어 샵에서도 사랑받았습니다. 국제적 도약을 위해 결국 회사를 매각, 새로운 투자를 받아 더 큰 성장을 준비하게 되었습니다. 룬드하그는 성장과 혁신을 지속하며 창업자의 유산을 이어가고 있습니다.
2010년대 – 변화, 새로운 시장, 그리고 지속가능성
스톡홀름 시장의 중요성이 커지며 본사가 노라 뒤르가르덴의 숲으로 일부 이전했고, 2012년에는 브라브 노르웨이 AS에 인수되었습니다. 룬드하그는 독일, 한국 등 12개국에 진출하며 성장세를 이어갔고, 아웃도어 제품이 패션 아이콘으로 부상하면서 다양한 미디어와 행사, 인플루언서, 유명 인사들이 룬드하그 제품을 사용하게 되었습니다.
이 무렵 환경과 지속가능성 이슈가 브랜드의 핵심 DNA로 다시 강조되었습니다. 요나스 룬드하그의 부츠는 오래도록 사용할 수 있는 내구성이 목표였고, 실제로 수천 켤레의 부츠 수리가 매년 이루어지며 부츠에 평생 보증을 제공합니다. 2010년대 첫 체계적인 지속가능성 전략을 수립하고, 2018년부터는 모든 제품에서 유해 불소화합물을 완전히 배제하고, 면은 모두 오가닉, 폴리에스터는 재활용 원단만 사용하는 등 친환경 원칙을 지켰습니다.
2020년대 – 자연에 미치다
2020년에는 팬데믹으로 인해 업계 전반이 큰 어려움에 직면했고, 2021년에는 새로운 제품 출시를 중단할 수밖에 없었습니다. 룬드하그는 'Mad about Nature(자연에 미치다)'라는 슬로건을 새롭게 내걸고, 수제화팀을 보강해 맞춤형 서비스도 확대했습니다. 사람들의 야외활동에 대한 관심이 늘면서 룬드하그 역시 더 많은 조명을 받게 되었습니다.
부츠, 백팩, 의류들이 미디어와 왕실, 유명 인사들의 등산, 사냥 등에서 자주 등장했습니다. 그리고 축구 스타 즐라탄도 직접 부츠를 구매하러 방문하기도 했습니다. SNS에서는 "최애 아웃도어"로 룬드하그 제품을 자랑하는 사람들이 꾸준히 늘었습니다.
룬드하그의 핵심은 지금도 부츠입니다. 지금은 사계절, 다양한 목적에 맞는 여러 모델로 선택의 폭이 넓어졌습니다. 룬드하그는 더 많은 이가 자연에서 행복하고, 지속가능한 야외생활을 할 수 있도록 돕는 게 사명이라 믿습니다.
2021년에는 인플루언서 윌리엄 "쿨란" 포슬룬드와 함께 젊은이들이 자연으로 나갈 수 있게 영감을 주는 유튜브 시리즈를 공개, 10만 조회수를 돌파하기도 했습니다!
2022년 – 룬드하그 90주년
90년이란 시간 동안 정말 많은 일이 일어났고, 앞으로의 미래 또한 기대됩니다. 룬드하그는 품질, 첨단 기능, 혁신적이고 친환경적인 소재, 편안함과 디자인으로 여러분의 평생 야외 파트너가 되고자 합니다. 자연을 사랑하는 여러분들이 룬드하그 제품으로 머리부터 발끝까지, 겉과 속까지 모두 만족하길 바랍니다.
90주년을 맞아, 우리는 장인정신, 지속가능성, 디자인을 기리는 'Made to last – 가장 오래된 룬드하그 부츠를 찾아라!' 캠페인을 시작했습니다. SNS를 통해 가장 오래된 부츠의 주인을 찾고 있는데, 실제로 우리도 몇 년 된 부츠가 있을지 모르기 때문이죠. ‘Made to last(오래가도록)’이라는 말을 쓰는 사람은 많지만, 얼마나 오래가느냐는 증거가 있어야 진짜라고 생각합니다.
2025년 – 지속가능성과 친환경의 목표
지속가능성을 위해 한발 더 나아가, 제품의 수명을 늘리고, 유해화학물질을 배제하며, 염색에 드는 물도 크게 줄였습니다. 어떤 소재가 진정으로 친환경적인지 분석했고, 기존의 수리·렌탈 외에 순환 서비스를 더 늘렸습니다. 2030년까지 탄소중립을 달성하는 것이 목표입니다.
Lundhags – 1932년부터 자연에 진심입니다